Det är hennes planering, hennes struktur och hennes förmåga att hålla ihop alla trådar som ligger bakom det mesta av det familjen Svan åstadkommit. Till hösten får Sverige lära känna Marie Svan och andra familjemedlemmar lite bättre i den nya realityserien Gunde & Ferry.
I höst har Gunde och Ferry Svan premiär med realityserien Gunde & Ferry på Kanal 5 och HBO Max, där far och son tar sig an att från grunden renovera ett förfallet 1800-talstorp bara 300 meter från barndomshemmet i Skamhed, Dalarna. Målet är att ge dottern Julia som nyligen fått sonen Sixten och bor i Stockholm en anledning att komma hem oftare.
– Det här fyller två bra syften. Dels vill jag föra över lite av den kunskap som jag samlat på mig genom livet till Ferry medan jag kan, precis som min pappa gjorde. Och dels bor ju Julia i Stockholm och har fått en liten Sixten, och att ge dem möjligheten till ett eget hus är ett sätt att göra det lite mer lockande att komma hit och vara nära oss, säger Gunde Svan.
Det låter som ett bygge. Men frågar man Marie Svan, strategen och hjärtat i familjeföretaget, är det något mycket större.
– Det är ett program som inte är så himla byggtekniskt utan mer som ett familjeprogram om ett familjeprojekt. Det innehåller relationer och andra parametrar som jag tror kan intressera många tittare, säger Marie.
Torprenovering eller inte, det är hon som sett till att allting faktiskt blivit gjort. Under ett helt år har hela familjen arbetat tätt ihop med projektet, inklusive barnens respektive. Vad som började som ett far-och-son-äventyr för Gunde och Ferry har vuxit till något som Marie beskriver som ett riktigt familjeprojekt.
– Torpet låg 300 meter från vår bostad. Istället för att det skulle innebära att jag jobbade 80 procent, blev det 180, skrattar Marie.
Klippningen är nu klar och de sista programmen har levererats. Nöjda med resultatet på huset är de. Allt, förutom de installationer som kräver behöriga installatörer, har de gjort själva.
Strategen och vildhjärnan
Marie Svan och Gunde Svan är lika och ändå helt olika. Samma sorts värderingar, en djup förankring i idrottens värld och en gemensam drivkraft mot resultat. Men vägen dit ser olika ut.
– Gunde är en vildhjärna. Han gör det han tycker är roligt och det han tycker är viktigt. Jag har hand om papperna. Vi kompletterar varandra, säger Marie.
Det är en dynamik som formats under decennier. Marie var själv elitaktiv längdskidåkare och polis innan hon kom in i familjeföretaget. Bakom Gundes och Ferrys framgångar inom allt från timbersport, prisbelönta tv-program, tävlingar och samarbeten finns hennes struktur och förmåga att följa upp att saker faktiskt blir rätt gjorda.
Hon ser ett mönster i generationskedjan. Gunde förde kunskap vidare från sin pappa. Nu gör han detsamma med Ferry, och Marie är den som ser till att det faktiskt fungerar i praktiken.
– Jag påverkar nog andra mycket mer än vad jag tror, reflekterar hon och får medhåll av Ferry Svan.
– Vi är ganska lika, pappa och jag. Båda är vinnarskallar och tänker bara på att komma i mål. Men där har vi som tur är mamma som är controllern och den som håller oss i schack, säger Ferry.
Inte ett 8-17-jobb
Bakom varje bild, varje inlägg och varje samarbete på familjens Instagramkonton som båda har tusentals följare, finns Marie som kreatör och publiceringsansvarig. Ovanpå det sköter hon ekonomi, bokföring, avtalsförhandlingar och all projektledning i familjeföretaget.
– Det är inte ett 8-17-jobb. Det pågår hela tiden. Jag kan sitta i pyjamas, gå och lägga mig, gå upp igen och ändå inte hunnit komma till mitt kontorsrum. Mitt jobb flyger dygnet runt, säger Marie.
Flexibiliteten är det som gör det hållbart, menar hon. Som egenföretagare kan hon ta en skidtur mitt på dagen eller ett tandläkarbesök utan att ta ledigt och i gengäld arbeta en söndag om det krävs.
Inför 2026 har hon dock satt ett mål som avviker från det vanliga.
– Jag måste få mer fritid, säger Marie Svan.
"Det är verkligen ett familjeprojekt"
Långvariga samarbeten, beprövat förtroende
Familjen Svan är inte bara ett TV-fenomen de är ett varumärke med djupa och långvariga samarbeten med en rad svenska företag. Sedan tre år tillbaka är Ferry Svan ett ansikte utåt för Bad & Värme, en av Sveriges största VVS-kedjor. Samarbetet är ingen slump.
– Bad & Värme är familjära och det passar oss.
Vi delar värderingar kring att det som ska göras är värt att göra bra och att allt ska vara rätt och riktigt. Det ger en win-win-effekt för alla, säger Marie Svan.
Magnus Odéen, marknadschef på
Bad & Värme, delar den bilden.
– Marie Svan är en av de hårdast och smartast jobbande människor jag träffat och samtidigt en av de trevligaste och mest professionella. Samarbetet med Ferry och familjen Svan bygger på ett genuint förtroende som vi är väldigt stolta över, säger Magnus Odéen.
En förebild hon inte visste om
Trots allt hon åstadkommit är Marie Svan ovanligt ointresserad av att titta i backspegeln.
– Jag är oftast på väg framåt. Ingen av oss är den som tittar så mycket på vad som varit. Genom åren har jag blivit bättre på att hantera många frågor samtidigt, säger hon.
En sak har dock kommit att förändra hennes självbild. I arbetet med TV-serien och med familjen har hon förstått hur mycket hon faktiskt bär med sig och hur mycket hon för vidare.
– Jag har mycket mer med mig från min mor än jag tidigare trott. Hon är en riktig förebild för mig, säger Marie.
Och nu är det hennes tur att vara förebild. För Ferry. För Julia. För barnbarnet Sixten. Och, med Gunde & Ferry på Kanal 5 och HBO Max till hösten, för hela Sverige.
– Det är verkligen ett familjeprojekt. Det har utvecklats så under det här året som vi har spelat in. Det har gått från Gunde och Ferry och vuxit till något som hela familjen burit tillsammans, säger Marie Svan.
Gunde & Ferry hade premiär 24 september 2026 på Kanal 5 och HBO Max.
Text: William Möller, Haus
Följ familjens populära instagramkonton, @gundeochferry och @ferrysvan
